Virtualeando

Este blog ha sido creado con la finalidad de aprobar la asignatura de Tecnología de la Información (Universidad de Murcia). El tema principal que se tratará en este espacio, guirará en torno a la publicidad subliminal...

Thursday, June 08, 2006

Ampliemos información. Otras curiosidades!!!

http://speakerscorner.gestinse.com/index.php/archives/309

En mi entrada de esta semana he realizado una recopilación de otras bitacoras que traten el mismo tema que yo: la publicidad subliminal. De esta manera podremos ver la opinión de otras personas, ver como tratan ellas este tema, así como ampliar información sobre la materia. También se puede considerar una técnica para actualizar el contenido de mi blog. A continuación expongo los enlaces:

BITACORAS

http://www.espacioblog.com/kellyhermida/post/2006/03/23/aexiste-publicidad-subliminal-dentro-fotos-

http://diariodeunjabali.com/archivos/categorias/publicidad/nace_la_publicidad_personal.html


_subliminal_existe


http://www.universotv.com/index.php?name=PNphpBB2&file=viewtopic&t=222&start=15


http://p205.ezboard.com/fforoscursosenlineafrm19.showMessage?topicID=62.topic

http://pinza.blogia.com


http://www.directoalpaladar.com/archivos/2006/05/13-la-publicidad-subliminal-las-.php


http://javimoya.com/blog/2006/05/18/publicidad-subliminal-o-mirada-sucia


http://www.ojovago.com/2006/05/24/publicidad-subliminal


http://p205.ezboard.com/fforoscursosenlineafrm19.showMessage?topicID=62.topic


http://www.universotv.com/index.php?name=PNphpBB2&file=viewtopic&t=222&start=15


http://www.ucm.es/BUCM/revistas/bba/11315598/articulos/ARIS9797110171A.PDF

LIBROS

García-Matilla, E. Subliminal: Escrito en nuestro cerebro. Madrid, 1990
Eduardo García Matilla posee un extenso curriculum vinculado a la radio y la televisión. Además ha sido profesor de la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid. Esta obra, eminentemente práctica, constituye una recopilación de los trabajos del autor sobre la publicidad subliminal, con ejemplos de películas, anuncios de prensa, espots de televisión… todos ellos con una aceptable imagen en color.

Sutil L. Estimulación Subliminal. Vergara, Madrid, 1995 Lucía Sutil, doctora en Psicología, ha investigado durante años sobre la influencia de los mensajes subliminales en nuestra conducta. Su tésis de licenciatura sobre “la influencia de los mensajes subliminales en la toma de decisiones”, y su tésis doctoral “los mensajes subliminales en la publicidad”, dan fe de ello. Esta obra realiza un recorrido de las técnicas subliminales desde la antigüedad hasta nuestros días, analizando ejemplos tomados de obras pictóricas, esculturas, canciones, películas, anuncios de prensa y televisión y otros soportes. El libro ofrece claves para descubrir, reconocer y descifrar las técnicas subliminales y poder valorar así sus efectos.

Schiller, H. Los Manipuladores de cerebros. Gedisa, Barcelona, 1987. Herbert Schiller, es profesor de la Universidad de California. Esta obra, convertida ya en un clásico sobre la influencia y manipulación de los medios de comunicación, aborda el mundo de la información pública, desvelando el fenómeno de la manipulación de conciencias por las grandes corporaciones y los organismos civiles y militares de los gobiernos.

Benesch H. y Schmandt W. Manual de Autodefensa Comunicativa. La manipulación y cómo burlarla. Gustavo Gili. Barcelona,1982. Este libro es un complemento del programa del mismo nombre, de la segunda televisión alemana (Zweites Deutsches Fernsehen).
Aunque es un libro muy antiguo, sorprende su lectura al comprobar no sólo la actualidad de la problemática tratada, sino la confirmación de las tesis que se sostienen (la manipulación de quien domina el sistema) con los avances tecnológicos de la época actual. Contiene una interesante investigación sobre la manipulación y cómo se ejerce. Señala cinco formas de manipulación psíquica: la de las ideas, la de las necesidades, la de los sentimientos, la de la uniformidad colectiva y la de los símbolos.

Maciá J. Comunicación Persuasiva para la Sociedad de la Información. Universitas S.A., Madrid. 2000. Juan Maciá Mercadé es Profesor Agregado de Teoría y Técnica de Publicidad (Comunicación Persuasiva) en la Universidad San Pablo CEU. Esta completa obra nos ofrece en primer lugar un recorrido por los fundamentos e historia de la comunicación persuasiva, nos introduce en la teoría de la comunicación publicitaria, analizando aspectos relacionados con la publicidad desde los enfoques económico, psicológico y sociológico. Es interesante el capítulo “Documentos” en donde relacionan aspectos legales relacionados con la publicidad.

Doelker Ch. La realidad manipulada. Radio, televisión, cine prensa. Gustavo Gili,Barcelona, 1982. Se trata de un clásico sobre la manipulación de los medios de comunicación, en los que se analizan ejemplos sobre diferentes técnicas empleadas por los que dominan los media. Contiene una interesante reflexión sobre la representación de los objetos y de la realidad a través de los medios de comunicación. Con numerosas ilustraciones, el libro está descatalogado pero se puede conseguir en Universidades de Ciencias de la Información.

Dorfman A. y Mattelart A. Para leer al Pato Donald. Siglo XXI, Buenos Aires, 1988. Estos dos autores chilenos, Ariel Dorfman y Armand Mattelart, publicaron la primera edición de este libro en 1979. Hoy en día es un clásico imprescindible para conocer la transmisión de la ideología burguesa a través de personajes tan aparentemente inocentes como son los patitos creados por Walt Disney. Este libro se define como un instrumento que denuncia la colonización cultural en todos los países por parte de la factoría de imágenes e ilusiones, convertida en el mayor agente educador a escala planetaria, Walt Disney.

Páginas web: PP y PSOE




Diferencias entre las páginas web del partido de la oposición, PP y del partido de gobierno PSOE:

  • TIPOS DE USUARIOS. En ambas páginas el tipo de usuario es el mismo, simplemente que en algunas ocasiones puede que estos tengan ideologías políticas distintas. Los usuarios interesados en buscar en estas páginas serían aquellos que deseasen conocer las estructuras y el funcionamiento de estos partidos políticos. Así como personas interesadas en conocer las últimas noticias sobre dichos partidos y sobre la oposición. También algunos que quisieran afiliarse a algún partido. Otro tipo de usuario que podría acercarse hasta estas páginas son los que quieran tener “otra visión” de la realidad, es decir, aquellas personas que aún aproximándose a una de las dos ideologías, quieren conocer la otra versión para contrastar.
  • NAVEGABILIDAD. La navegabilidad en ambos casos, considero que es positiva y fácil ya que todo lo que los usuarios pudieran necesitar aparece remarcado. No obstane en el PP veo mucho más flexible y sencilla la forma de poder moverte dentro los páginas, además de que los contenidos aparecen mejor clasificados y más definidos, lo que ahorra al usuario bastante tiempo para buscar dentro de lá página. En definitiva, en cada página cambiará la localización y la forma en que se presentan estos datos, aunque la cantidad es similar. También la política de enlaces seguida en la pagina del partido popular es mucho mejor que la que aparece en la pagina socialista, y es que, aunque ambas nos muestran los titulares de prensa de las ultimas noticias, en la pagina del PP además en el lateral izquierdo nos muestran, los temas más polémicos (estatuto, el caso Bono,….) y un enlace que nos lleva a paginas destinadas únicamente a estos temas. Aunque un aspecto más positivo de la página socialistas, es la posibilidad de buscar las últimas noticias que más nos interesan, así como la posibilidad las noticias más relevantes relacionadas con una provincia española concreta. A la hora de afiliarnos al partido, en el PP encuentro muchas más facilidades y comodidad.
  • CONTENIDOS. Como ha ocurrido en los dos puntos anteriores, los contenidos son muy parecidos, puesto que las páginas van dirigidas a los mismos usuarios (repetimos la idea de que solo cambia la ideología). Considero que en ningún caso resultan excesivos, sino más bien suficientes e idóneos teniendo en cuenta del tipo de páginas del que estamos hablando y la clase de usuario a las que van dirigidas. Opino que las referencias (en este caso en la página del partido popular) de temas, que aunque temporalmente no sean cercanos, si que son temas que están aún influyendo la realidad española.
  • ESTRUCTURA. La estructura que siguen estas dos páginas Web es muy similar. En ambos casos suelen agrupar las secciones en orden y ocupando alguna parte de la pagina. Es decir, en la página del PSOE encontramos en la parte central todas las noticias extraídas de prensa sobre los temas de actualidad. En el borde izquierdo y en la parte superior de la página de inicio, encontramos toda la información relacionada con la formación y otros enlaces no tan relacionados con la actualidad de la sociedad en general, sino con la actualidad socialista. En este punto considero que la página merece una valoración positiva y alta, ya que resulta ordenada y con sentido. Lo mismo ocurre con la página popular. También ordenan todos los aspectos por temáticas alrededor de la página. Los enlaces con otros enlaces, las noticias de prensa con los aspectos similares, etc. En este punto, les concedería la misma nota a las dos páginas.
  • TEMPORALIDAD. En este aspecto también es de destacar que ambas páginas cumplen su función, ofreciendo una información actual sobre la realidad social y de su propia realidad como partido.En mi opinión este apartado es uno de los más importantes, ya que creo que los partidos políticos deben acercar a los lectores aquellos aspectos que pueden resultarles de interés de la actualidad para que ellos puedan conocerlos. Pero de la misma manera situarlos temporalmente, así como situar el reflejo que dichos temas obtienen en la prensa. No tendría sentido que este tipo de paginas no se acercaran a la realidad más reciente para mostrársela a los cibernautas (aunque el tratamiento objetivo brille por su ausencia). En ambas paginas aparecen regencias a aspectos que todos conocemos y son de plena actualidad (por ejemplo el debate sobre la nación o la declaración de ruptura de Mariano Rajoy) lo que demuestra que se acercan a la realidad y mantienen sus páginas actualizadas.
  • ELEMENTOS INTERACTIVOS. La misión de los partidos es trabajar “para los ciudadanos” deben conocer lo que estos quieren y les reclaman. En estas paginas hemos visto foros o un teléfono gratuito de contacto (pagina del PP) hasta un enlace hacia una tienda virtual o ventanas para el usuario (PSOE). Se trata de elementos que facilitan el “camino” al usuario y que le hace el viaje más ameno. Algo que me ha llamado la atención es que en la página del PSOE aparece publicidad de una ONG, supongo que eso está muy relacionado con el cariz social del partido, y por eso considero que es coherente. Y por ultimo señalar que la estética de la página del PP me parece más atractiva que la de los socialistas. Los temas están más espaciados, los colores son más atrayentes en líneas generales me parece más bonita.

Tuesday, May 30, 2006

Cartagena Puerto de Culturas - Lorca taller del tiempo



Las diferencias encontradas entre las páginas Cartagena Puerto de culturas y Lorca de taller del tiempo, según los criterios expuestos en clase por el profesor Jaime Alonso, son las siguientes:
  • Tipología y tipos de usuario. Ambas páginas compartirían el tipo de usuario. Éstos podrían ser: Turistas de la propia región de Murcia, así como aquellos turistas provenientes tanto de la geografía española como de cualquier otra parte del mundo. Agencias de viajes que programen viajes a estos destinos. Aquellas personas que se interesen por temas culturas a diferencia que sean turistas.
  • Navegabilidad. La navegabilidad en el portal de Cartagena es mucho más rápida, sencilla, cómoda y accesible al usuario. Por el contrario, en Lorca encontramos muchos más inconvenientes para acceder a los contenidos que nos ofrece la página, no sólo porque éstos están mucho más desordenados, sino porque al mostrarlos en flash, este sistema se hace mucho más pesado y lento.
  • Contenidos (volumen). En este punto, creo que en cantidad la página de Lorca es mucho más completa. Lo que nos ofrece Cartagena, por otro lado, no es tan voluminoso en contenidos, pero bajo mi punto de vista considera que ofrece la información justa y necesaria para el usuario. Ni llega a cansar por le exceso de contenidos ni lo deja a medias en información. Ofrece de forma clara las actividades (visita guiada, situación, horarios y tarifas), los lugares, así como un resumen con las principales tarifas y horarios que posee cada una de las acciones que ofrecen. Todo esto lo ofrece también Lorca, pero como he dicho antes de forma más compleja y desestructurada.
  • Contenidos (estructuras). Como he desarrollado en los dos puntos anteriores, considero que la página de Cartagena, al igual que su navegabilidad y contenidos, la estructura de su página es mucho más vertebrada, es decir, posee una estructura más clara y comprensible para cualquier tipo de usuario. La página de Lorca es más espesa y compleja. Posee una estructura menos equilibrada, lo que hace que sea más difícil acceder a todos los contenidos, enlazar unos con los otros …
  • Contenidos (temporalidad). En este criterio le concedo el aprobado a la página de Lorca. Ofrecen actividades de actualidad del municipio, así como noticias e informaciones de interés las introducen con una temporalidad correcta (Lorca taller del tiempo, Semana Santa, proyectos en marcha, feria artesa…). No ocurre lo mismo en la de Cartagena. Simplemente la página no esta actualizada, todavía se puede encontrar un concurso de fotografía que se llevó a cabo el año pasado.
  • Elementos interactivos. En este aspecto creo que ambas páginas se llevan poco. Los enlaces que presentan a otras páginas de interés son casi los mismos (Murcia Turística, Ayuntamiento de Murcia…).

Saturday, May 27, 2006

Los políticos no pierden comba

Con fines políticos también se han empleado los estímulos subliminales. Un ejemplo que en su día causó un gran revuelo entre los españoles fue la inserción de un subliminal en un telediario de TVE. Esto sucedió durante las elecciones generales de 1986, concretamente al día siguiente de que la selección española de fútbol venciera por cinco a uno a la de Dinamarca, en el Campeonato Mundial de México. La segunda edición del telediario ofreció algunas imágenes del partido: Butragueño marcando el segundo gol de España. Pero en esta ocasión, mientras la pelota entraba en la portería, en la parte inferior de la pantalla apareció durante décimas de segundo "PSOE". La intención era clara: asociar la euforia y alegría que provocan estas imágenes con el Partido Socialista. No tan lejano es el vídeo electoral del PSOE del que tanto se habló en las últimas elecciones generales donde aparecían imágenes de José M.ª Aznar y de Álvarez Cascos totalmente deformadas.

Ya hemos podido comprobar varios campos en los que tiene presencia la publicidad subliminal. La política es uno de los temas todavía por abordar. ¿Serán capaces nuestros políticos de hacer uso de está técnica, ilegal en nuestro país?












¿Puede considerarse mera casualidad la coincidencia entre el fondo de los informativos de TVE y de los carteles en las campañas del PP? Nada más lejos de la auténtica intención de quienes han diseñado esta campaña. Tal técnica ha sido efectuada con total intencionalidad.
Los telediarios se convierten en el escenario perfecto para que los partidos políticos puedan utilizar estas técnicas. No solo porque ellos acaparen un gran interés social en estos espacios, sino también porque una gran mayoría de españoles en mayor o menor medida, somos asiduos a verlos. El fondo azul de los Telediarios con esas letras en distintos tamaños y profundidad de perspectiva (donde podemos leer "informativos") son exactamente iguales que a los anuncios usados por el PP en todos sus carteles electorales, sólo que en estos leemos: "pensiones" "empleo" "ahorro" "progreso”, etc) Existe un principio de marketing muy elemental que corrobora la efectividad de esta práctica: no es tan importante «el qué» sino «el cómo. Entre otros asuntos, ese fondo azul con ese tipo de letras dispuestas de esa misma manera, forma ya parte de nuestro inconsciente colectivo (-digo colectivo-, porque son millones de personas quienes a diario lo perciben, se fijen conscientemente o no se fijen en él). En otras palabras, ese conjunto-imagen de fondo-letras-forma nos es familiar y forma parte ya de los contenidos de nuestra mente inconsciente. Esto es así, porque a lo largo de meses y durante todos los días, al ponernos delante del TV a ver los Telediarios, hemos visto tales imágenes.


Aquí se pone en marcha otro principio de marketing-manipulativo: "Lo que nos es conocido y familiar es en lo que vamos a confiar" cambiando el final..."Lo que nos es conocido y familiar... es lo que vamos a comprar" o llevado al terreno político: "Lo que nos es conocido o familiar, es lo que vamos a votar"
Cuando vamos a la estantería de un supermercado, difícilmente escogeremos algún producto que no nos sea familiar; preferiblemente optaremos por alguno que hayamos consumido ya o bien que hayamos visto anunciado en TV. Cuanto más familiar nos sea el producto -aunque sólo haya sido por anuncios en tv- mayor posibilidad tendremos de comprarlo por mero impulso inconsciente.


Esta imagen responde al principio de asociación, en este caso entre los carteles propagandísticos del PP, ya sean vistos en el metro, en vayas o es las paredes; con el conjunto forma-color-letras que aparece como fondo de esos carteles y que también se puede ver en los Telediarios. A nivel inconsciente se produce dicha asociación: imagen del rostro de quien aparece en el cartel y las siglas del PP.
Los resultados serán diferentes en cada individuo, sin embargo esta estrategia de usar un fondo-forma conocido y rutinario para el inconsciente millones de españoles, puede suponer varios cientos de miles e incluso algunos millones de votos más para el PP que de otra forma no hubiera logrado, o por lo menos eso es lo que denuncian todos aquellos que creen en la efectividad absoluta de esta práctica.


Con más o menos descaro, todos los gobiernos de turno aprovechan la Televisión pública en su propio beneficio. Otro caso similar al anterior, lo recuerdan la siglas PSOE que aparecieron durante el gol de Butragueño en el Mundial de Fútbol de México en 1.986... que algunos espectadores lograron captar, pero que la inmensa mayoría no.



La fotografía que encabeza este texto pertenece a la primera emisión del programa La azotea de Wyoming de TVE 1. Este late show se estrenó el 12 de enero de 2005 y fue retirado tras nueve emisiones por sus esacasos índices de audiencia.
Como podemos ver al fondo del decorado, tras el invitado, Imanol Arias, hay una matrícula en la que se puede leer PSSE 82. La "O" está cubierta o no se distingue de forma clara.
El mércoles siguiente, en su segunda emisión, ya había sido retirada y sustituida por una matrícula de color amarillo y letras negras. Wyoming lo atribuyó a un "fallo de decoración" y declaró que él "no la había visto".


A pesar de que la placa estuvo presente durante todo el programa, esta circunstancia pasó casi desapercibida y muy pocos llamaron la atención.
Este hecho no sólo sucede en España, ya que recientemente en las elecciones del año 2000 a la presidencia de los EEUU, sucedió lo siguiente:



Esta es la imágen del polémico anuncio de la agencia publicitaria RNC, que ha sido emitido durante la campaña electoral de George W. Bush a la presidencia de los Estados Unidos en el 2000. En el anuncio el demócrata y rival a la presidencia, Al Gore, aparece en la pantalla seguido de la palabra "RATS" (ratas). La polémica palabra llega a parecer a una velocidad casi imperceptible hasta tres veces durante todo elanuncio.
George W. Bush, ha tenido que retirar el anuncio de las cadenas de televisión después de que los demócratas denunciaran el empleo de técnicas subliminales. Aunque el creador del anuncio, Alex Castellanos, dijo que no era su intención crear un anuncio subliminal, a la vista están los resultados.

Otro caso de similares dimensiones, se apreció el 12 de diciembre de 200, en Venezuela. El Observatorio Global de Medios, expresaba ante la opinión pública nacional e internacional su profunda preocupación por la difusión de mensajes subliminales, de claro contenido político y propagandístico, incluidos en dos películas para menores de edad, que fueron transmitidas por el canal Radio Caracas Televisión. Por cuanto las imágenes insertadas en ambas películas, Juego de Gemelas Y Casper, forman parte de dos anuncios políticos que son transmitidos continuamente en la programación regular del canal en cuestión, es factible suponer que el espectador establecerá la relación directa entre la imagen y el discurso del que forma parte.
En el caso de la película titulada Juego de Gemelas, la imagen insertada dice textualmente: “Un parao”. Se trata de una frase sobre un fondo de color fucsia con un orificio que recuerda a los de impacto de bala en el medio. No es casual que una de las veces que esta imagen aparece, sea en un momento en que las protagonistas, luego de reconocerse como iguales (gemelas en este caso), se dan la mano al finalizar un partido de esgrima. Ellas son enemigas en el terreno de la competencia por el trofeo de la mejor esgrimista, pero son iguales como seres humanos. Justo en ese momento, aparece la leyenda “Un parao”.
Pregunta pertinente: ¿”un parao” a qué? ¿A la reconciliación, a la amistad, al fin de la violencia propia del juego de esgrima?
La transmisión de Casper se inició el mismo día 12 de diciembre de 2002. La imagen insertada es la de una señora de “escasos recursos” (se deduce por la vestimenta y se confirma al ver la propaganda original de donde fue tomada la imagen). A simple vista pareciera no tener significado alguno, sin embargo es necesario ubicar este mensaje dentro de la propaganda original para comprender el discurso del que forma parte. La cuña política original, perteneciente a Proyecto Venezuela, ha sido transmitida con regularidad dentro de los cortes comerciales, ocasionando que se produzca de manera inconsciente la relación entre esta imagen y el discurso que la acompaña y legitima.

Empíricamente todavía está por porbar la efectividad de esta técnica, no obstante muchos expertos en la materia aseguran que estos mensajes fueron hechos con consentimiento de causa, no son el producto casual de la mala manipulación de un técnico de la planta televisiva. No surge por azar, sino que existe premeditación, una inversión intelectual de tiempo, conocimientos y disposición de medios profesionales. Esto significa que hay responsable intelectual.


http://www.ajopringue.com/2004/03/18/publicidad-subliminal/

http://www.articulos.astalaweb.com/Publicidad/Ética%20en%20la%20publicidad.asp

http://www.encuentra.com/includes/documento.php?IdDoc=4924&IdSec=552

Para finalizar, citaré las palabras de Noam Chomsky, donde se denuncia la gravedad de este tipo de manejo comunicacional, y donde cada usuario será dueño de sacar su propia conclusión sobre lo comentado:


“Creo que la cuestión central... no es simplemente la manipulación informativa [que en este caso es obvia, ya que el espectador se encuentra indefenso, ya que al no reconocer el mensaje no tiene la opción última de apagar el TV o cambiar de canal]... Se trata de si queremos vivir en una sociedad libre o bajo lo que viene a ser una forma de totalitarismo autoimpuesto, en el que el rebaño desconcertado se encuentra, además, marginado, dirigido, amedrentado, sometido a la repetición inconsciente de eslóganes patrióticos, e imbuido de un temor reverencial... (“El control de los Medios de Comunicación” en www.ecoportal.net).

¿Nos manipula la publicidad?

http://www.educastur.princast.es/cpr/aviles/asesorias/proyectos/256,1,¿NOS

!Quiero formar parte de una ONG!


He decido hacerme socia de una organización cuya actividad se centre en el apoyo y la ayuda a los más desfavorecidos, al Tercer Mundo.
Voy un poco perdida, no tengo mucha idea de lo que realmente hacen estas organizaciones y cual es la vía que utilizan como forma de pago, además tampoco se qué harán luego con mi dinero. Me dispongo a conocerlas. Para ello, me meto en Internet para buscar información sobre dos de estas entidades, Médicos sin fronteras y Anesvand. Después de un pequeño recorrido por ambas páginas mi decisión es clara: Quiero ser socia de Anesvand.

Las causas que me han llevado a optar por esta opción se basan principalmente en que después de haber leído las dos páginas, conozco mucho más datos de Anesvand que de Médicos sin fronteras. Además la vía para acceder a esta página está mucho mejor estructurada, al igual que la organización de sus contenidos.

De forma clara, esta organización te invita en un principio a conocerlos: se presentan, dan a conocer sus objetivos, los países donde trabajan y reflejan de forma gráfica un informe económico con las fuentes de financiación. Sólo con está parte me queda clara la función, los proyectos y la trayectoria de Anesvand. A pesar de que en cuestión de contenido, considere que Médicos sin fronteras sea más amplio, el modo de presentación y de darse a conocer es más complejo y menos claro. Ahí que recorrer mucho camino y dar más vueltas para recopilar datos y configurar una imagen de la organización.

La información que nos ha servido para hacernos una idea de la Anesvand, la podemos ampliar con a continuación con los retos que llevan a cabo (atención sanitaria, desarrollo social y los proyectos futuros). En definitiva creo que el global de página es mucho más interesante y adaptada al usuario en Anesvand, a pesar de en cantidad de contenidos Médicos sin Fronteras llegue a ser más completa. No obstante está peor estructurada.

Publicidad subliminal en CINE INFANTIL





Los mensajes subliminales violentan el libre desarrollo de la personalidad, tanto en los niños como en los adultos. Al respecto, es necesario precisar que el cerebro de los niños se encuentra en proceso de maduración, y por tal motivo dichos mensajes pueden ser altamente peligrosos. Estas señales fácilmente pueden activar estructuras sinápticas nuevas, que pueden marcar de por siempre la vida emocional del niño. Recordemos que en estas edades, las capacidades emotivas de los niños son muy altas, en comparación con el desarrollo de las capacidades lógicas del neocórtex, siendo los niños demasiado vulnerables a tales efectos.


Por ejemplo, mensajes subliminales de tipo visual, que se aprovechan mucho del espectro de luz, que no es visible al ojo humano, utilizando de esta forma una gama de intensidades de luz, como en el caso de los pokémon que emiten luces intermitentes que pueden actuar en forma inconsciente en los niños, estimulando en forma negativa su glándula pituitaria.

En la actualidad el suceso del año es la Película Harry Potter y sus libros, que han despertado a nivel publicitario un consumo masivo en función de los deseos de los niños y no de sus necesidades. Esta estrategia de venta de ilusiones y de fantasías es necesario analizarla.

Es evidente que en la película se utilizan lenguajes simbólicos y subliminales que pueden hacer mucho daño a los niños, el uso de la brujería, de las escobas, de los brebajes, son mensajes directos relacionados con la magia. Lo mismo que la cicatriz que tiene Harry en su frente, representa el signo de poder del dios Tor, considerado trascendental en la mitología germana de Hitler (usado en uniformes y en la mitad de la esvástica). Para la película es producto de una maldición. Por otra parte también puede ser considerada como un rayo de luz similar al que colocó el gobierno en la antena parabólica de la nueva base militar de tres equinas.

No solamente en películas tan impactantes como "El exorcista" o "Psicosis" se encuentran mensajes subliminales, sino que también en inocentes películas de Walt Disney como "La Sirenita", "El rey León" o "Aladino" podemos encontrar imágenes subliminales. De hecho, la American Life League, de Virginia (EE.UU.) ha denunciado a la Disney por el empleo de sexo subliminal. Un ejemplo de estimulación subliminal lo podemos encontrar en "El rey león". La escena transcurre en plena noche, Simba, ya mayor, se encuentra en lo alto de una montaña con el firmamento repleto de estrellas al fondo. Éstas se van moviendo hasta que finalmente construyen la palabra "sex". La intención de esta manipulación ¿es la mera diversión de los dibujantes de las escenas o se pretende aumentar la atracción de los padres por este tipo de películas? La respuesta sigue siendo una incógnita.


Los de los mensajes subliminales no se limita, no obstante, a las películas de terror o más o menos violentas. Walt Disney incluye mensajes subliminales en muchas de sus producciones. En la película Bernardo y Bianca (The rescuer), 1977, aparecen dos fotos pornográficas en las ventanas de un edificio de apartamentos.



También en la portada del vídeo de "La sirenita", se aprecian mensajes subliminales. En este caso, veremos que el castillo que aparece tiene la forma de un pene erecto.

En la misma película se aprecia, durante la escena del matrimonio, como el cura es víctima de una erección mientras hace la ceremonia.


¿Quién engañó a Roger Rabbit?, basada en un guión de cine negro de nombre similar, trata de un detective contratado por unos estudios de dibujos animados y con la misión de conseguir pruebas de la infidelidad de la explosiva Jessica Rabbit hacia su marido. Si bien no puede considerarse una película para niños, contiene una secuencia que dio bastante que hablar hace unas cuantas ediciones de los Oscar. La presentadora de aquél, Whoopy Goldberg -que por cierto doblaba a una de las hienas en El Rey León-, bromeó abiertamente con el asunto.La escena en cuestión transcurre en una persecución, cuando uno de los coches abandona la calzada y Jessica Rabbit sale despedida de él, dado vueltas y vueltas en redondo. Durante un morboso y fugaz instante la falda se le abre y puede observarse que no lleva ropa interior.

Como vemos, los ejemplos son muchos, por eso la pregunta que nos plantea es: ¿ Servirán estos mensajes solo por la mera diversión de los dibujantes?, o ¿ tal vez lo que traten es llamar la atención de los padres hacia este tipo de películas?

Conclusión: Esta seducción normalmente tiene unos fines ideológicos, es decir, se intenta potenciar la ideología de un producto o servicio concreto. Es aquí donde el subliminal adquiere su importancia y es por ello que en el sociedad capitalista se usa de manera frecuente, el fin no justifica los medios a la hora de conseguir clientes potenciales, siendo así una clara herramienta de marketing.

Tuesday, May 16, 2006

El sexo en la publicidad subliminal

Los estímulos más usuales consisten en palabras o dibujos que aluden a asuntos sexuales o de muerte normalmente escondidos en el anuncio. Son incitaciones que no suelen ser captadas conscientemente, a no ser que alguien nos indique exactamente dónde están y en qué consisten. Los mensajes subliminales de contenido sexual acostumbran a incluir, con frecuencia, órganos sexuales y circunstancias prohibidas como la infidelidad y la promiscuidad
Con el paso del tiempo, la manera que se utilizó para introducir el sexo en la publicidad fue a través del uso de la publicidad subliminal. Uno de los anuncios más recientes ha sido el de la empresa Martíni, que en uno de sus anuncios del año 1999 hizo uso de ella mediante la aparición en pantalla de tres personajes. Estas figuras eran dos señoritas que se encontraban vestidas con franjas negras y blancas y el famoso “hombre Martíni”, que en una de las fases del anuncio se convierten en dibujos que adoptan diferentes representaciones y formas, siendo en estas escenas donde se transmiten mensajes subliminales relacionando el consumo de esta bebida con el éxito sexual.
Para conocer mejor esta técnica que mejor que conocerla a través de imágenes.









Listado de libros sobre el sexo y la publicidad subliminal:

DÁVARA, Alicia, (1998),“Campaña Durex: el sexo siempre noticia”, Revista IPMARK nº 501, 16-31 de Marzo, pág 63, Madrid.

DEL PINO, Ángel (1989): “Cómo reírse del sexo en la publicidad”, Madrid. Ed. Papagayo.

PALOMINO, Ángel, “La publicidad no es cosa de piernas”, (1990) conferencia en Córdoba de la Asociación Española de anunciantes.

PERUCHO, Juan, “La sonrisa de Eros” (1968), Barcelona, Ed. Taber D.L.

PARRO, Alicia; PÉREZ, Pilar (2000): “Sexo: la gran tentación de la publicidad”, en Capital sección Marketing (noviembre), Madrid, págs. 82-83. Editorial. Gyj.

Este artículo explica de forma exhaustiva la práctica de esta técnica:

http://www.gestiopolis.com/recursos/documentos/fulldocs/mar1/sexpubli.htm

Autocrítica

Esta bitácora nació hace escasos meses, y como el usuario puede apreciar en su lectura, todavía está falta de recorrer un largo camino hasta alcanzar su madurez.
El tema que decidí tratar, fue tanto por mis estudios como por la curiosidad que suscita, la publicidad subliminal. Ahora toca hacer una autocrítica de nuestro propio trabajo. Cuáles creemos que son nuestros puntos fuertes, y cuales, al contrario, los débiles. ¿Qué debemos mejorar de nuestro blog?

En principio considero que la forma y el modo de abordar mi tema es adecuado. He seguido una línea vertical en la exposición de los contenidos. Comencé definiendo y explicando el tema, para pasar a ubicarlo en el tiempo, y abrir el gran dilema que gira en torno a él, ¿es realmente eficaz la publicidad sublimanal? Ahora, pasito a pasito, estamos entrando en materia. Profundizando en ejemplos y en como se desenvuelve en cada medio.

La línea que he decido llevar creo que esta clara. Ahora toca tratar el contenido. Tras una amplia documentación sobre la materia, resumo y selecciono los contenidos que creo que más pueden interesar al usuario, y que a su vez, mejor reflejan el tema que estoy tratando. La información que se puede recopilar sobre este tema es desmesurada, a la vez que compleja en muchos casos. Por ello intento reflejar de la forma más amena posible tan "variopinto" tema.


LA FINALIDAD que se persigue con los escritos que se pueden leer en Virtualeando, es construir un sitio web que trate de lleno el tema de la publicidad subliminal así como todos los mitos, incertidumbres o curiosidades que giren en torno a esta práctica. A su vez, se da la de un feed-back con el usuario para que este responda a dichas cuestiones y aporte cualquier tipo de contenidos. Hacer una recopilación amplia y exhaustiva sobre dicha materia, para que de forma rápida y sencilla, el interesado en la materia goce de un sitio exclusivo para satisfacer sus necesidades.
La principal diferencia de mi blog respecto a otras páginas web que traten la misma materia, es que cada una de ellas se centra solamente es partes de la publicidad subliminal, y ninguna hace hace de forma continuada un repaso más exhaustivo sobre esta práctica, ni habla de todos los ambitos que vinculan a la publicidad subliminal. Por otro lado, las principales fuentes de información para abastecerme, las encuentro en Internet. Esta parte creo que es la debilidad más llamativa de mi bitácora, junto con la temporalidad que debería ser más continuada. Posiblemente se eche de menos los contenidos de libros especializados en la materia. No obstante, para suplir dicha carencia, intento ampliar cada entrenada con un pequeño apartado de bibliografía recomendada, para aquel lo que encuentre escaso de conocimientos.

El público al cual me dirijo no restringe a ningún tipo de usuarios. Cualquier cibernauta que navege por la red y que desee pasar un rato entretenido, puede conseguirlo leyendo mi blog. Sin embargo, por matizar más este punto, también a petición del profesor, aquellas personas que persigan conocer este mundo, o lo necesiten para cualquier tipo de trabajo, pueden encontrar en este espacio una recopilación con todo el contenido sobre este tema, dividido por secciones (aunque interrelacionadas las unas con las otras), y en la medida de lo posible con la posibilidad de ampliar los contenidos, ya que intento remitir a libros, artículos u otras páginas de internet que considero interesantes. No obstante, como he dicho antes, la juventud del blog todavía no logra cubrir del todo dicho objetivo.

El dilema del product placement

El product placement o emplazamiento de producto es cada día una técnica más utilizada en televisión y que podemos considerar intermedio entre la consciencia plena y la inconsciencia absoluta. Consiste en situar los productos a publicitar dentro de los escenarios donde ocurre la acción de películas o series de televisión, son las clásicas escenas donde los protagonistas desayunan un cereal de determinada marca, pasan ante el escaparate de una conocida franquicia, o utilizan determinado modelo de automóvil. Esta asociación entre producto y acción dramática ocurre a un nivel semi inconsciente del espectador y está demostrando ser de gran eficacia publicitaria, a la vez de fuente de financiación adicional de películas y series de televisión.

Esta tendencia comenzó en 1982 con "E.T.". En esta película, Elliot trata de atraer al extraterrestre ofreciéndole caramelos de colores. Después de estrenada la cinta, las ventas de la empresa "Reese´s Pieces" crecieron estrepitosamente: una nueva y lucrativa plataforma publicitaria había nacido.

Podemos considerar emplazamiento de producto, la mera aparición de la marca, la presencia del producto o la mención por parte de los actores de una de ambas cosas. Cuando el producto o servicio aparece en pantalla, puede hacerlo de forma directa (el personaje hace uso de él, por ejemplo si es una Coca-cola se muestra como se la bebe) o de forma indirecta (en el caso anterior se vería solamente sobre una mesa sin que ningún personaje hiciese uso de ella).
El año pasado, solo en cine, fueron mas de 483 marcas las que se pudieron registrar en un estudio que contaba tan sólo sobre 37 filmes que lograron alcanzar el número.

Por ejemplificar el desmesurado uso del Product Placements en flims americanas, veremos los resultados obtenidos en el año 2004. El ranking de las empresas que tuvieron mayor impacto al presentar subrepticiamente sus productos en el cine podemos decir que lo encabeza junto con las grandes marcas norteamericanas, las marcas alemanas. Mercedes logra situarse en un octavo lugar, seguido de Audi, BMW, Puma y Siemens. Los primeros lugares los fueron ocupados por compañías norteamericanas, con Coca Cola a la cabeza, seguida de Motorola y Nike.

A continuación, mostraré un listado de las marcas que apostaron a la promoción de sus productos en las grandes producciones cinematográficas de Hollywood para que el usuario llegue a comprender la importancia que las empresas conceden al uso de esta práctica.

*Las cuatro películas que más participación de marcas tuvieron:

-Hitch, con Will Smith: Adidas, Altoids, Ben & Jerry’s, Benadryl, Blackberry, Body Glove, Canon, Cargo, Citibank, Coca-Cola, Crunch, Dylan’s Candy Bar, Earl Grey, Ericsson, FedEx, Ford, Fortune, Fritos, GE, Google, Gray Line, Grey Goose, Gucci, Helmut Lang, Hermes, Johnson & Johnson, Krispy Kreme, LA Cafe, Lacoste, Metropolitan Museum of Art, MINI, Moët & Chandon, Motorola, Negra Modelo, New York Jets, New York Knicks, New York Post, Nike, Nikon, Olive’s, Oppenheimer, Pastis Café, Polaris, Rice to Riches, S. Pellegrino, Scalinatella, Sheraton, Sony, Starbucks, Subway, Sun-Maid, Time Out, Wristguard, Yoga.

-Are We There Yet?, con Ice Cube: Akademiks, Atlanta Braves, blue marlin, BMW, Boston Celtics, Boston Red Sox, Capri Sun, Coca-Cola, Detroit Tigers, eBay, Ecko Unltd, Fairmont Hotel, Fila, Ford, Formula 409, Fram, Gumout, Icekol, Jordan, Kenworth, Lincoln Navigator, Major League Baseball, Mastercard, Minnesota Twins, Motomedia, Motorola, Nextel, NFL, Nike, Nintendo, Oakland A’s, Paul Frank, Phat Farm, Pittsburg Pirates, Porsche, Portland Trailblazers, St. Louis Cardinals, Tommy Hilfiger, U-Haul, VIA Rail Canada, Victorinox Swiss Army, Visa, Wilson.

-Coach Carter, con Samuel L. Jackson: 7 Eleven, Advil, AFX, And 1, Balance, Band-Aid, BMW, Casio, ChapStick, Coleman, Dunkin’ Donuts, Ecko Unltd, Enyce, ESPN, Fila, Gatorade, Girbaud, Honda, Jordan, Kool-Aid, K-Swiss, Mercedes, Nike, Oakland A’s, Oakland Raiders, Olympus, Pepsi, Phat Farm, Pittsburg Pirates, Polaroid, Polo Ralph Lauren, Rawlings, Reebok, Rocawear, San Francisco 49ers, SoBe, Spalding, USA Today, XBox.

-Meet the Fockers, con Ben Stiller: AARP, ADT, Apple, BCBG, Chevron, Chicco, Fleetwood, Ford, Graco, Jaguar, Liberator, Miami Herald, Moët & Chandon, Mount Gay, Orville Redenbacher, Panasonic, Pepperidge Farm, Pontiac, Rand McNally, S. Pellegrino, Sealy Posturepedic, Sephora, Signing Time!, Skippy, Starbucks, Sun-Maid, Tanqueray, Tootsie Roll, Underwood, Viasys, VW Thing.

Aunque esta práctica encontró su origen en el cine, las series televisivas no tardaron en subirse al carro. Solo debemos hacer un pequeño visionado de 15 minutos mínimo en cualquier serie emitida por algunos de las emisoras de TV actuales, y nos sorprenderá, si nos fijamos un poco, la cantidad de marcas, productos y menciones que podemos encontrar en ellas.

En este artículo podeis ampliar la información sobre esta práctica:
http://www.periodistadigital.com/periodismo/object.php?o=204076

Publicidad subliminal en TELEVISIÓN

El ojo humano es lento, y sólo percibe conscientemente imágenes transmitidas a determinadas velocidades. A esto hay que agregarle el efecto de la persistencia retiniana que consiste en que la última imagen captada se mantiene durante décimas de segundos en nuestra retina, concatenándose de manera invisible con la imagen siguiente. Gracias a este efecto, es posible la existencia del cine, que no es más que la proyección de 24 fotogramas fijos por segundo, que dan la sensación de movimiento al proyectarse a dicha velocidad. Si intercaláramos un solo fotograma dentro de la cadena de 24 imágenes fijas en un segundo, el ojo humano no percibiría a nivel consciente dicha imagen.

Si bien la televisión no funciona con fotogramas como el cine, sino con rayas que se construyen en la pantalla, al transferir una película de cine a video, se asume que ésta va a 30 cuadros por segundo. Al introducir una imagen de menor duración, póngase el caso de los 3 cuadros, estamos incapacitados para detectarla a nivel consciente, lo que no quiere decir que nuestra mente no pueda captarlos en un nivel inconsciente, en donde no estamos en capacidad de elaborar juicios y asumir actitudes respecto a ella.

Las imágenes utilizadas suelen ser agradables a la vista, como un color vistoso o una imagen con insinuaciones sexuales. Otra técnica es el uso de ciertos sonidos que pueden impactar en nuestra mente y pueden estimular nuestros recuerdos, por ejemplo, cuantas veces hemos escuchado una melodía que nos ha recordado un producto determinado, porque asociamos esa música a esa compañía o producto. La publicidad subliminal también puede estar implícita en el propio cuerpo del anuncio.
La inserción de frames con la marca de un producto o servicio, con un determinado slogan o simplemente con una imagen con variadas connotaciones por debajo del nivel consciente, como se ha explicado anteriormente, es una de las prácticas, no legales, que utilizan muchas marcas para influir sobre sus consumidores en medios como el cine o la televisión. Sin embargo, técnicas, también consideradas como subliminales, son las que encontramos en el caso de publicidad del portal de banda ancha español llamado “ONO”. Hasta aquí todo es normal, pero si uno amplia la imagen, tanto las manchas del perro, como el final del pelo de la joven, como la labor de la mujer, aparece la palabra ONO.



Podemos encontrar ejemplos más subrepticios, como los que nos provocan asociaciones de ideas (futbol con viagra.) estos anuncios están en el límite de lo que se denomina como "publicidad subliminal, porque el cerebro los registra aún sin notarlos (lo leemos sin darnos cuenta y los asociamos con eventos agradables y emocionantes, por ejemplo el futbol.)

El cine también protagoniza casos similares. Quizás uno de los filmes que más se ha comentado por su empleo de mensajes subliminales es "El exorcista". En esta escalofriante película, el director William Friedkin ha empleado técnicas subliminales visuales y auditivas para reforzar los efectos emocionales. Por ejemplo, entre los efectos de la banda sonora se incluye el zumbido de un enjambre de abejas enfurecidas, así como gruñidos de cerdos al ser degollados, rugidos de león y maullidos de gatos. Entre los subestímulos visuales, cabe destacar una máscara de la muerte, proyectada en numerosas ocasiones durante el filme. que ocupaba toda la pantalla. También Hitchcock empleó la estimulación subliminal para aumentar el efecto emocional de "Psicosis". Si analizamos la escena final de esta película fotograma por fotograma, podremos ver un estímulo que ha pasado inadvertido a millones de espectadores: en esta última escena, cuando la cara de Norman (Anthony Perkins) ocupa toda la pantalla se sobreimpresiona de forma subliminal la calavera de la madre de Norman. De hecho, si recordamos, Norman tiene una psicosis de doble personalidad, por lo que el hecho de que estén sobreimpresionadas las dos caras refuerza esta idea.


El libro de Joan Ferrés. Televisión subliminal. Socialización mediante comunicaciones inadvertidas. Paidós: Barcelona, 1996. Repasa de forma exhaustiva la publicidad subliminal en televisión e indaga en los problemas que este tipo de técnicas conllevan.

Para seguir corroborando la ilegalidad de esta práctica en determinados países, terminaré con la sentencia del 21 de agosto de 2000, emitida a una emisora de TV Rusa por utilizar mensajes subliminales, y que recogió el diario moscú Times.

"El gobierno de la Federación Rusa esta semana cerró la emisora de televisión en Siberia por utilizar publicidad subliminal, mensajes que pasaban tan rápidamente en la pantalla que solamente podían ser percibidos por el subconsciente.""SIENTESE Y SOLO MIRE ATN", dice el comercial de fracciones de segundo difundido este verano por la Emisora de TV ATN (Avtorskiye Televisionniye Novosti), una empresa de televisión en la ciudad Yekaterinburg, en Siberia.El ministro de prensa Mikhail Seslavinsky dijo que es el caso en que se utiliza mensajes escondidos que actúan en el subconsciente y que están prohibidos por dos leyes federales separadas de la mass-media y la publicidad.El ministro de prensa Mikhail Seslavinsky dijo que ATN ha sido punitivamente clausurada por dos meses y que abriría un caso criminal por este asunto.

Enlaces de interés sobre publicidad subliminal en televisión:

http://www.ull.es/publicaciones/latina/20045827abreu.pdf

http://barrapunto.com/article.pl?sid=06/02/02/1147203

Tuesday, May 02, 2006

Acerca del comentario de mi compañera...

Antes de analizar más en profundidad el comentario que me ha realizado mi compañera de clase, Mª José Gomariz (www.periodismointerno.blogspot.com), he de decir que considero que en principio se ha portado muy bien conmigo. Suelo ser bastante crítica con mi trabajo, y posiblemente sea "merecedora" de más críticas de las que ella me ha comentado.

El hecho de no introducir más enlaces o de no ampliar más los contenidos de mi blog remitiendo a otras páginas, creo que es un tratamiento correcto de la información porque de otro modo, vendría a ser autobombo de lo mismo que yo estoy comentando, siendo así innesario y pudiendo causar pesadez en el lector. Los enlaces que introduzco, así como los vinculos a otras páginas y artículos, son sólo a aquellos que considero realmente interesantes y que le pueden aportar algo nuevo al lector de mi bitácora. Como he dicho antes, incluir más sería repetir más de lo mismo. Opino que la recopilación de información que hago en cada una de mis entradas es lo suficientemente completa para comprender el tema que trato en cada una de ellas.

Me ha gustado mucho que le parezca correcto a mi compañera la estructura que he decido llevar en la presentación de mi tema. Pienso que para que la gente lo conozca bien, debo ser ordenada en la exposición de los contenidos. Por eso mis entradas no son una miscelanea de la publicidad subliminal, y he ido dando a conocer el tema poco a poco: cómo responde la mente, un poco de historia, la efectividad de esta técnica, la parte legal... Una vez conocidos estos parámetros, entraré más de lleno en la materia, con ejemplos de este tipo de publicidad en cada uno de los soportes.

También hace referencia a las preguntas abiertas que dejo en cada una de mis entradas. Como bien expuse en la primera anotación que hicimos sobre como íbamos a tratar nuestro tema, las preguntas abiertas se convertirían en una cualidad de mi blog, ya que me parece que la publicidad subliminal es un tema muy ambiguo y cargado de incertidumble; de modo que no creo que gire en torno a él una opinión radical, sino un cúmulo de cuestiones que todaviá no están cerradas y que pueden enriquecerse con las opiniones de todos.

Un comentario que comparto con ella, es que el tema de las imágenes es de vital importancia para mi blog. La muestra gráfica de aquello sobre lo que estoy hablado, no sólo lo enriquece sino que ayuda a comprender mejor al lector el tema que se está tratando. No obstante he de decir que todavia es muy pobre en ese sentido, a partir de ahora este aspecto irá cobrando más importancia poco a poco.

Sin más que decir, estoy abierta a todo tipo de críticas, pues creo que para una chica novata, como es mi caso, en esto del mundo virtual, sirven de ayuda y de consejos para conseguir mejorar.

Thursday, April 27, 2006

Publicidad subliminal gráfica

En esta entrada os muestro una recopilación de anuncios gráficos que ocultan mensajes subliminales en la composición de los elementos que forman la imagen. Mirándolos con atención en todos podreís encontrar un pequeño estímulo encubierto, que en la mayoría de los casos contiene connotaciones sexuales o eróticas.














Son muchas las marcas, las empresas que deciden hacer uso de técnicas como estas (cuya efectividad todavía esta en entredicho) para influir en el consumidor y atraerlos hacia su producto o servicio. Las marcas de bebidas, sobre todo alcohólicas, de perfumes, de tabaco (actualmente prohibida todo tipo de publicidad) y aquellas de productos como complementos, son las más inclinadas a hacer uso de este tipo de publicidad. Como veremos en próximas entradas, en medios como la televisión, la gama de anuncios que reflejan mensajes ocultos es mucho más amplia.

Tuesday, April 25, 2006

Publicidad subliminal. Ilícita por ley

En 1.999 la empresa española de telefonía, internet y televisión por cable ONO se apuntó a la utilización de técnicas subliminales. Un ciudadano denuncia ante los Tribunales de Justicia a la empresa por supuesta publicidad subliminal al incluir en sus anuncios, entre otras cosas, un torso masculino más o menos musculoso y desnudo, con un evidente contenido erótico. Finalmente no fue condenada porque la imagen, aunque se pasaba muy rápido en sus anuncios, era insuficientemente perceptible a la vista y por tanto, técnicamente era difícil determinar si podía considerarse dicha imagen subliminal o no.

No obstante según la Ley de Publicidad (ley 34/98) dependiendo de los tipos de publicidad, se puede considerar que algunas son lícitas y otras ilícitas. Podemos considerar publicidad ilícita:

-La publicidad que atente contra la dignidad de la persona o vulnere los valores y derechos reconocidos en la Constitución, especialmente en lo que se refiere a la infancia, la juventud y la mujer.

-La publicidad engañosa
-La publicidad desleal
-La publicidad subliminal.
-La publicidad que infrinja lo dispuesto en la normativa que regule la publicidad de determinados productos, bienes, actividades o servicios


De todos los tipos de publicidad considerada como ilícita en nuestro país (por ejemplo, en EEUU y Méjico se recomienda no hacer uso de ella pero sin embargo no llega a ser ílicita), la publicidad subliminal es la más difícil de detectar ya que utiliza técnicas de estimulación de los sentidos de forma que pasan desapercibido para los sentidos, pero no para la percepción, (como hemos comprobado con el caso de ONO), de tal modo que actúa sobre el público y provoca el consumo de un determinado producto sin ser conscientes de la publicidad. Por ejemplo si un anuncio contiene información falsa, que no responde a la realidad, dicho hecho es demostrable (publicidad engañosa). Algo distinto y más complejo ocurre con la publicidad subliminal al resultar más complicado y costoso verificarla, y todavía más, probar su eficacia.


Sin embargo aunque en países como España, Gran Bretaña y Australia la ley no permite su uso, en determinadas ocasiones considero que no se alcanzan e incluso que se sobrepasan ó se tergiversan los límites que establece dicha ley. Evidentemente ante esta dificultad en establecer la frontera entre lo subliminal y lo no subliminal, lo legal y lo ilegal, las empresas se aprovechan y bombardean a sus potenciales clientes con mensajes más o menos inductivos.

Una de las denuncias más recientes constatadas en nuestro país, viene de la mano de La asociación FACUA de consumidores , que denunció este tipo de publicidad en teleseries españolas, donde apuntaba, por ejemplo y entre otro tipo de productos, conocidas marcas de tabaco como Fortuna o Marlboro. La publicidad de tabaco está prohibida en TV, y recientemente en cualquier medio así como cualquier tipo existente hasta ahora (publicidad exterior, en el punto de venta...). Es cuestionable la eficacia que puede tener la aparición de una cajetilla de Fortuna en la barra del bar de cualquiera de las series que actualmente se emiten en nuestro país, sin embargo, el estímulo aunque pueda pasar desapercibido, ESTÁ AHÍ.

Los inofensivos anuncios pueden estar dictando inconscientemente nuestra forma de vivir. ¿No lo hacen del mismo modo el mundo de la moda, el cine..? Hasta que punto vestimos, actuamos y compramos por nosotros mismos? Estas son las apelaciones que dictaminan todos aquellos que consideran este tipo de publicidad como una censura en la libertad de expresión del consumidor. Un anuncio puede lograr ser más o menos persuasivo, más o menos influyente, sin embargo el individuo es consciente del estímulo al que está siendo sometido. NO ocurre lo mismo con la publicidad subliminal.

Este artículo escrito por Elena Blanco Castilla encontramos un amplio análisis sobre la regulación acerca de este tipo de publicidad. !Es muy interesante! Animaros a leerlo.

http://chasqui.comunica.org/index.php?option=com_content&task=view&id=17&Itemid=1

Dilema, ¿es realmente eficaz la publicidad subliminal?

Durante varias décadas se ha discutido si la llamada publicidad subliminal funciona o no. La discusión se ha producido en varios ámbitos, especialmente en torno a su efectividad, a los aspectos éticos y a los recursos técnicos asociados a su aplicación.

A veces el término subliminal queda rodeado por ciertos matices de duda. ¿Es correcto en determinadas ocasiones el empleo del termino subliminal? La publicidad subliminal se basa, casi siempre, en estímulos visuales casi imperceptibles, camuflados en el resto de la imagen, por ejemplo con claros objetivos sexuales. Por ejemplo como el anuncio de la derecha. Sin embargo estos estímulos, podrían no ser considerados subliminales al poder ser descubiertos con mayor atención. No obstante por el hecho de estar ocultos entre otros estímulos le hacen rozar el umbral de percepción, y están muy por debajo de los niveles necesarios de atención. Aún aceptando la existencia de estos estímulos sexuales casi subliminales, y su clara percepción por el subconsciente, habría que analizar si la conducta del individuo elige claramente la marca sin ninguna motivación aparente. Es decir, a pesar de que surja el planteamiento de sí los estímulos emitidos son realmente subliminales (en el fondo están ahí aunque de manera camuflada, sobre todo en estímulos visuales), es necesario analizar la eficacia de éstos en tanto en cuanto puedan llegar a modificar e influir en la conducta del individuo. Su estudio esta justificado. Ahora, ¿funcionan realmente estos estímulos?

La realidad demuestra que son pocos los ejemplos de mensajes subliminales que se encuentran en la publicidad, en el cine o en la política, debido a que los propios profesionales de estos sectores desconfían y dudan de la utilidad de dichos estímulos. Por lo que el número de ejemplos es muy reducido, y muchos de ellos se pueden deber a la mera casualidad, al capricho de sombras y luces, y nunca a una clara intencionalidad por parte del autor.

Una opinión radical sobre el tema en cuestión, responde el consenso general entre los profesionales de la mercadotecnia, los cuales indican que la publicidad subliminal no es efectiva y puede ser incluso, contraproducente.

Por otro lado, Moore plantea que un siglo de investigación psicológica proporciona las evidencias suficientes para aceptar el principio de que los estímulos que poseen una intensidad mayor ejercen un efecto mayor sobre la conducta de las personas que los que tienen intensidades más bajas. Según él, los estímulos subliminales son tan bajos en intensidad que las personas ni se enteran de su existencia. Como consecuencia de esto, el efecto sobre la conducta de los consumidores se anula con otros que tienen mayor intensidad.

Aun así, el dilema diario sobre la eficacia de la publicidad subliminal no cesa, y las opiniones siguen siendo múltiples y variadas. Por ejemplo en el artículo del profesor D. Enrique de la Rica,
Publicidad Subliminal, podemos leer en los párrafos siguientes que este tipo de publicidad puede condicionar el comportamientos del consumidor:
[…. Louis Cheskin, pionero en su aplicación al mundo publicitario, explica así esta técnica: "La investigación motivacional es la que trata de indagar los motivos que nos inducen a elegir. Utiliza técnicas destinadas a llegar al subsconsciente, porque por lo general las preferencias se determinan por factores de los que el individuo no tiene conciencia. En realidad al comprar, el consumidor actúa de manera emotiva y compulsiva, reaccionando inconscientemente ante las imágenes y las ideas asociadas subsconscientemente con el producto".

A continuación expongo el análisis del anuncio de GILBEY'S LONDON DRY GIN una marca de ginebra; que fue publicado en la revista Time en julio de 1971. El anuncio muestra una botella helada junto a un vaso largo de gin-tonic. El contenido simbólico básico es sencillo y obvio, el corte fálico de la botella se erige junto al símbolo femenino, abierto, vaginal, elíptico del vaso. Es casi seguro que este diseño atraiga la atención del público consumidor. A este tipo de imágenes se les denomina "un clásico diseño de arte subliminal". El estudio se realizó a mil individuos, hombres y mujeres, a los que se les pidió que miraran el anuncio en un momento de relajamiento. El 62% de los encuestador describió sensaciones de "satisfacción, sensualidad, sexualidad, estimulación, hormigueo y excitación". El motivo de que el anuncio provocara estas sensaciones es que se incluyeron en la imagen una serie de mensajes subliminales, entre ellos las letras "S","E","X", en diferentes cubitos de hielo; a la vez que también genitales masculinos parcialmente erectos y un símbolo genital femenino en el que la vagina esta cerrada, sugiriendo que estaría dispuesta a mantener relaciones sexuales, como ya se ha descrito anteriormente.

Aunque pueda parecer que los mensajes visuales puedan ejercer una mayor influencia que los auditivos es al contrario, las pruebas que se llevaron a cabo en este sentido demostraron que lo subliminales sonoros son más importantes, como se podrá comprobar cuando tratemos los mensajes subliminales en música.

Vistas las dos posiciones, el dilema respecto a si el uso de estas técnicas en publicidad es efectivo o no, queda por resolver. Todavía no hay pruebas concretas de un uso sostenido o serio de las mismas para influir a las masas.
De modo que podemos concluir con los interrogantes, ¿por qué utilizar estímulos de baja intensidad para persuadir a la gente en lugar de los métodos disponibles? ¿Pueden ser los estímulos subliminales más efectivos que los que se perciben ordinariamente?

Ante la posible eficacia de estos mensajes, este tipo de publicidad se ha visto regulada por ley. Se considera ilícita. ¿Hasta que punto es licito considerar ilícita este tipo de publicidad? Será el próximo tema que trataremos en este espacio.